穿越火线的新十年布局，只有“用户”这一个关键词

过去十年，穿越火线系列电竞在电竞行业中凭借“拓荒者”的身份积累起了优质的赛事用户资源。而如今，赛事用户又成为前者在下个十年继续成为“拓荒者”的核心动力，这套逻辑背后的学问值得我们思忖。作者：二闹（发自杭州）图片：来自网络“对于我们来说穿越火线（系列）电竞可能已经不只是简单的办比赛，它是一个完整的生态，是产业链条。我们希望在这个产业当中既有梦想也有荣耀，我也希望和在座的合作伙伴们一起去共建生态，在下一个十年去创造更多‘第一’。”7月26日，2022腾讯电竞年度发布会在杭州国际博览中心顺利举行。在发布会中，腾讯互动娱乐K1合作部副总经理，穿越火线系列发行制作人陈侃的一席话以及他带来的穿越火线系列电竞新十年布局都令人形象深刻。从举办国内第一个由版权方组织的大众电竞赛事百城联赛，到举办国内第一个电竞职业联赛CFPL，再到组建起国内第一个同IP旗下同时运营三大电竞赛事的职业联盟，诸多“第一”已经充分证明了穿越火线系列电竞赛事在电竞行业中的“拓荒者”角色。结合这样的背景，陈侃在发布会中“在下一个十年去创造更多‘第一’”的展望就更加令人好奇了：当穿越火线系列电竞赛事在之前的十余年发展中已经为行业带来了诸多先行思路之后，在新十年中还能够带来哪些创新？再战十年的底气又来自何处？01用户“长情”，穿越火线系列电竞新十年的发展底气以发布会的内容来简要概括，穿越火线系列电竞在下一个十年中的布局有三个端口：产品侧、赛事侧与品牌合作侧。概括起来非常简单，但是将视角细化到每一端口当中，我们就能发现它的布局十分庞大。在产品侧，穿越火线系列电竞的新十年布局已经率先启动。例如官方在今年对产品中5个比赛地图进行了超过20次的更新优化、上线超过15款电竞道具这样的举措，在苛求选手与玩家竞技平衡性的同时，也在丰富用户的竞技体验。此外，类似通过穿越火线手游在产品内的赛事端口举办“全民杯”、通过端游创新全新竞技模式“进阶爆破”等内容，都在持续深耕产品的电竞化开拓。而在赛事侧，三端产品在整个电竞生态中扮演的角色也被梳理清晰了。例如具备低门槛优势的手游，将在整个生态的“基层”，也就是大众端口重点发力。而拥有多年国际化积累的端游，将持续扩张海外赛事版图，提升整个生态的覆盖维度。作为第三端的CFHD，则将继续深化“纯粹电竞”的标签。这样看来，凭借大众赛道 国际赛道 硬核赛道的针对性布局，穿越火线系列电竞的生态矩阵也将在后续发展过程中变得更为立体。至于品牌合作侧，官方则提出了将赛事、游戏产品、商品等多元的要素进行链接的庞大布局。如将产品角色打造为更受用户喜爱的虚拟主播，或是基于穿越火线电竞IP打造影视、主题乐园、电竞酒店等一系列布局，都将成为穿越火线展现自身更为开放的合作共赢态度、拓展赛事价值边界的重要举措。通过上述内容，穿越火线系列电竞在新十年的布局与“野心”已经十分明显了。那么问题来了，支撑它这些“大手笔”的底气究竟是什么？问题的答案其实并不难分析。从截至2021年的数据来“管窥”，以百城联赛为代表的穿越火线大众电竞线下赛事累计参与总人数已经达到了200w，赛事覆盖全国250余座城市，在观赛层面，全年办赛3000余场、比赛日覆盖全年208天的职业赛事则成为积累观赛用户的最佳渠道。而去年的这些成绩，也成为穿越火线系列电竞十余年来用户资源积累的“冰山一角”。如果我们再将十余年积累起的用户资源数据进一步细化，穿越火线系列电竞布局新十年的底气就更加明显了。数据显示，穿越火线电竞用户群体平均每周都能贡献约2.5小时的观赛时长，其中74.9%的用户每周都至少会观看一次比赛。更重要的是，有高达72.8%的用户希望前往线下观看比赛。上述这些数字意味着穿越火线电竞用户不仅观赛频率高、观赛时间长，线下观赛意愿也十分明显。来自济南的新闻行业记者刘嘉伟已经是14年的穿越火线老玩家了。在2018年也就是产品10周年之际，他第一次在线下参与到了穿越火线百城联赛当中，彼时，水平出众的参赛队伍以及穿越火线电竞用户给他留下了深刻印象，而玩家、选手们的惺惺相惜也令他十分触动。“那场比赛是我最感动的一场线下比赛吧，毕竟（穿越火线）是一个老游戏了，有不少新鲜血液，也是一个很良性的循环。”刘嘉伟在采访中说道。来自老玩家的亲身感受无疑是穿越火线用户群体黏性出色的表现。更重要的是，随着产品与赛事的历史沉淀，穿越火线赛事用户的价值也变得愈发明显了。在如今的穿越火线电竞用户画像中，我们能够明显发现这样几个标签：高收入、粘性强、消费强。18-39岁的穿越火线电竞用户占比高达78%，他们不仅在收入水平、观赛时长方面领先于全民电竞用户人群的平均水平，同时产品、赛事付费意愿也高过平均水平。这些结论都意味着经过了10余年的沉淀之后，穿越火线电竞已经成为大部分用户人群的生活习惯。从事民航工作的房小宁同样是在穿越火线这款产品诞生之初“入坑”的，也曾从事穿越火线赛事的相关工作。“穿越火线已经成为我生活的一部分，只要在闲暇时间都会和朋友组织游戏和对战。”房小宁坦言。显然，在多年的发展过程中，穿越火线玩家们对于产品与赛事的“长情”，都成为了穿越火线系列电竞继续优化赛事生态、深耕产品内容的最大动力。02深耕电竞用户价值，穿越火线系列电竞继续扮演行业“拓荒者”从上文内容来看，穿越火线系列电竞的用户资源优势和用户价值都非常明显，不过在这些资源与价值的积累上，笔者描述得非常笼统——历史沉淀。但是在如今老牌产品、赛事林立的行业格局下，“历史”这个共性的特征显然不足以概括它在用户方面的强势，因此我们需要将视角更加细化。上文已经提到，当针对性不同的三端产品将穿越火线电竞生态矩阵搭建起来，那么在用户参与维度，穿越火线的电竞生态就对大众人群与职业人群实现了更充分的覆盖。而在多端产品与赛事维度，手游端赛事的“重参与”以及PC端两大产品的“硬核”属性，也使得多元的电竞内容能够更充分满足不同用户人群的喜好以及惯用场景。这样一来，更具包容性的生态矩阵搭配上文提到的高赛事覆盖度，最终使得穿越火线系列电竞与游戏产品一样，成了FPS玩家、观众人群生活中的“必需品”。最终，成熟电竞生态积累起的用户资源成了穿越火线屹立至今的关键原因，同时成为后者在新十年中进一步释放用户价值、继续扮演行业“拓荒者”的核心动力。从整个发布会的内容来看，穿越火线的新十年布局，几乎都是围绕“用户”这一个关键词展开的，那么这究竟能为穿越火线系列电竞的发展带来何种动力呢？答案也不难分析。随着穿越火线在产品与赛事端的持续创新、用户在游戏与赛事中的体验持续完善，整个生态将进一步贴合用户诉求，加深用户黏性。与此同时，通过三端产品、赛事各具针对性的人群激活，整个生态矩阵的造血能力也能够持续提升。同时，穿越火线系列电竞新十年的布局创新又将进一步推动自身用户价值的破圈。除了加强赛事与城市的合作之外，发布会中也提到了IP衍生电影、电视剧、主题乐园等各种内容延展的形式。对于用户来说，多元的穿越火线内容呈现场景将持续扩大自身对于用户人群娱乐、生活场景的覆盖，从而加深自身作为用户人群“必需品”的形象。同时，多元的线上、线下场景也能够进一步帮助产品与赛事探索与深耕用户价值，将原本产品与赛事的用户人群价值向更多外界场景进行辐射。而当用户侧的资源优势持续放大之后，这一优势还能够继续反哺产品与赛事。例如陈侃在发布会中提到穿越火线系列电竞在品牌合作端口方面的“开放共赢”，当穿越火线系列电竞打通产品联动、游戏植入、节点打造、运营活动等多元的品牌合作渠道，多元的合作渠道与玩法便能够进一步与自身用户资源优势相结合，将高收入、兴趣强、消费强的用户价值辐射到更多合作品牌当中，从而赋予整个生态更强的生命力。而站在更宏观的角度，对于整个电竞行业来说，通过更立体的电竞内容生态矩阵来释放电竞人群的多元价值无疑值得学习与借鉴。与此同时，当电竞人群的用户价值开始向影视、文旅、零售等产业进行延伸，那么电竞行业所展现出的社会价值也将更加明显。-END-

标签：

• 上一篇：EDG再掀热血风云：英雄联盟EDG战队最新热门事件解析
• 下一篇：梦幻西游：175群雄64强五庄观，愤怒六特技加身，超完美卡速封！