一文看懂，暴雪对网易究竟有多重要？

携手走过14年后，暴雪和网易分道扬镳。周四上午，暴雪一纸公告宣布与网易分手。据媒体报道，说到底还是价格的原因，据悉暴雪方针对续约提出了天价条件，令网易无法接受。网易首席执行官丁磊在第三季度财报的电话会上也承认： 我们非常希望能继续代理暴雪游戏，为此付出非常多努力，但谈判难度远超预期。对关键核心条款，包括长远运营、玩家权益等都是暴雪提出的，这些条款也是我们不能接受的。这让不少人联想起动视暴雪近期公布的第三季度财报。在财报中，动视暴雪称和网易签订的代理游戏在2021年的“净收入仅占动视暴雪的3％”，还强调当前需要续约的协议可能最终“达不到双方都满意的地步”。结合周四的公告，很容易猜测暴雪和网易之所以无法续签，是因为网易的收入对于暴雪而言太过鸡肋，涨价遭拒后选择抛弃网易。动视暴雪净收入的3％对于双方意味着什么？失去暴雪这个重要同盟会令网易遭遇多大损失？3%撑起暴雪15%的收入，却不到网易的2%动视暴雪2021年的净收入为88.03亿美元，收入来源主要为动视、暴雪娱乐和King三大分部，其中动视和King的业务与网易没有直接关联，因此收入占比应该计算网易代理产品占暴雪娱乐的比例。借此计算，动视暴雪净收入的3%为2.64亿美元。而暴雪娱乐净收入为18.27亿美元，那么网易带来收入应该占暴雪娱乐的14.5%。也就是说，网易这3%的贡献，撑起了暴雪娱乐15%的收入。网上有消息称，暴雪此前在与网易的合作中分成为55%，那么网易代理暴雪的游戏共为双方带来收入总计4.8亿美元，这占暴雪娱乐收入的26.3%，占动视暴雪收入的5.5%。据媒体称，代理游戏的运营成本都由网易承担，暴雪几乎不承担任何运营成本，因此暴雪在中国的业务很可能处于“净赚模式”，收入即利润。而在第三季度财报中，暴雪娱乐净收入也实现了10%的同比增长，财报称将增长主要归因于7月份暗黑手游在中国市场的上线。反观网易，代理暴雪游戏为网易带来了2.16美元的收入，而这仅占其2021年净收入（137.47亿美元）的1.6%。网易则在最新披露的第三季度财报中指出，代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。单从收入的角度来看，网易对暴雪做出的贡献要远大于暴雪对网易。整体业务无大碍，但诸多大IP付诸东流虽然网易的营收大多来自游戏，游戏净收入占2021全年净收的72%，但代理游戏带来的收入占网易总收入并不高。财报数据显示，2019年、2020年及2021年，来自代理游戏的收入分别占网易收入总额的7.5%、9.1%及9.5%。而这其中，不单单只有代理暴雪的收入，还有微软等其他公司的游戏。网易早在2016年就获得了微软子公司Mojang的授权，在中国运营《我的世界》。官方数据显示，这款产品目前在国内已经积累了6亿注册用户，从2020年开始，年均增速高达1亿。与代理游戏相比，网易更倾向于自主研发，也产出了较多的爆款作品。2007年的《梦幻西游》电脑版令网易一战成名，2017年的《荒野行动》至今仍是出海最成功的30款中国手游之一，《永劫无间》入选Steam 2021“年度最畅销游戏（铂金）”“年度最热新品（铂金）”，《漫威超级战争》手游和《哈利波特：魔法觉醒》手游自带热度，加上手游化的关注度，迅速在玩家中传播开来。今年推出的《逆水寒》手游在国内爆火，另外，此次与暴雪联合开发的《暗黑破坏神：不朽》一度登上国内游戏畅销榜Top10，在海外上限后为暴雪贡献了近4900万美元的收入。不过，虽然失去暴雪对于网易的整体业务影响不大，丢掉了暴雪旗下魔兽、星际等诸多大IP，对网易而言却难以计量。此次受波及的游戏主要包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸3:重生》《守望先锋》《星际争霸》系列、《暗黑破坏神3》和《风暴英雄》。双发联合开发和发行的《暗黑破坏神：不朽》则有单独的协议，不在此次范围内。实际上，近年来网易推出的称得上是“爆款”的游戏均为授权IP，如哈利波特、暗黑破化神，而其自有的原创IP游戏却没有太多的火花。但值得一提的是，国家新闻出版署刚刚公布了“11月份国产网络游戏审批信息”，网易的《大话西游：归来》在列。在“9月份国产网络游戏审批信息”中，网易拿到了今年的首个游戏版号。而在这之前，网易自2022年4月重新发放游戏版号以来，已经连续四次无缘版号，这也是网易游戏业务近几个月止步不前的主要原因。塞翁失马，焉知非福。虽然失去暴雪，网易却迎来了久违的游戏版号，这意味着网易将无需继续“吃老本”。玩家流失、口碑滑坡，暴雪已经不是原来的暴雪再来说说暴雪，作为一个开发了众多火遍全球游戏的公司，暴雪确实有着骄傲的资本。但近两年来，由于用户流失严重、口碑滑坡、职场丑闻频现，暴雪已经不是原来的暴雪。首先，暴雪多款端游玩家流失严重。公司财报披露的月活数据显示，暴雪月活用户已经从2017年Q2的4600万，下降至2021年Q2的2600万。暴雪游戏在玩家中的口碑也在一路走下坡。比如，暴雪在2020年初推出《魔兽争霸3重制版》后，有超2万名玩家在评分网站Metacritic上打出了0.5分，满分共计10分。“暴雪出品，必属精品”的招牌就这样被砸烂。相比之下，暴雪在新品研发上却拖拖拉拉，不断消耗新老玩家的耐心。暴雪自2017年起，已经连续5年没有新IP产品上线，而且备受期待的《守望先锋2》和《暗黑破坏神4》也多次跳票。甚至就连暴雪玩家每年最期待的嘉年华也因疫情等因素从2021年起暂停筹办。老玩家流失、口碑滑落、新品难产的同时，层出不穷的职场丑闻，以及引发的一系列人事变动一时把暴雪推到风口浪尖上。去年，暴雪因深陷“职场性骚扰”“性别歧视”等丑闻解雇了一系列涉事员工，间接导致多名骨干员工和高层出走，比如《守望先锋》游戏总监Jeff Kaplan、《守望先锋2》执行制作人兼暴雪副总裁Chacko Sonny、《守望先锋》的制作人Tracy Kennedy。受一系列丑闻和高层震荡影响，《暗黑破坏神4》、《守望先锋2》不得不延期，动视暴雪2021年股价也遭遇暴跌。本文来自华尔街见闻，欢迎下载APP查看更多

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