华晨宇王嘉尔现场助威和平精英夏冠赛，电竞选手开启电商带货

“恭喜长沙TEC！”8月20日晚，随着主持人喊出获胜队伍名字， 2023 PEL夏季赛总决赛在上海落幕。在当晚的夏决赛中，今年《和平精英》代言人华晨宇与王嘉尔皆在现场开展了一系列联动表演。决赛现场聚集了一大批粉丝，表演环节现场亮起一片红灯牌、粉丝尖叫声阵阵。同时，南都记者关注到，现场亮出了多个合作品牌logo，据和平精英电竞业务负责人许倬尔介绍，近几年PEL合作品牌近30个，持续合作品牌有5-6个。值得关注的是，历经4天24场较量，长沙TEC战队最终夺得本届夏季赛总冠军，根据本届夏季总决赛的比赛积分结果，长沙TEC、北京WBG战队和苏州天霸战队获得了PEL赛区通往全球总决赛的前三张门票。TEC等获PEL全球总决赛门票决赛当晚现场充满着刺激与悬念，冠军花落谁家直到赛事结束前一秒才最终落定。此次夺冠的长沙TEC 战队早已在冠军之夜前就获得了34分的领先优势，但在冠军夜的最后一轮对决中，多支战队展开角逐，五局后位列第二的江苏KONE一度把与榜首长沙TEC 的差距缩小至5分。在决胜局中，面临多支战队围堵的长沙TEC 战队早早出局把总积分定格在225分。此时，紧追长沙TEC的江苏KONE只要拿下决胜局就能逆转长沙TEC夺得最终冠军。不过在与北京JDE的3v4决战中，江苏KONE最终不敌北京JDE落败。根据本届夏季总决赛的比赛积分结果，冠军战队长沙TEC将作为PEL一号种子直通2023和平精英全球总决赛决赛阶段；北京WBG战队、苏州天霸战队凭借年度总积分排行，分别获得PEL赛区通往全球总决赛的二号种子和三号种子名额。目前仅余最后一张通往全球总决赛的门票，将由年度积分第4-18名的15支队伍争夺。长沙TEC 捧起了2023PEL夏季赛的总冠军奖杯。代言人选取考虑匹配度、商业价值和影响力冠军之夜除了15支战队的精彩对决，今年的两位和平精英品牌代言人华晨宇和王嘉尔也来到现场。此前，华晨宇已官宣完成了从歌手到选手花傲天的转身，当晚华晨宇还化身“花傲天”选手带领傲夜天团与其他四支队伍共同带来了表演赛。也因此，决赛现场聚集了一大批华晨宇与王嘉尔的粉丝，分别在两人的表演环节露出灯牌、呐喊助阵。《和平精英》代言人的选取标准会从匹配度、商业价值和影响力上去考虑。和平精英市场业务负责人郑儒伟在赛前群访中表示，在商业价值共创方面，后续《和平精英》将与王嘉尔实现更多内容共创，比如在游戏内上线相关语音包。据透露目前该语音包已有几千万用户使用。王嘉尔现场演唱和平精英亚运版本官方歌曲《ZONE（圈）》。此外，郑儒伟还表示，在亚运年中希望能和击剑运动员出身的王嘉尔产生一些联动。在夏决赛现场，王嘉尔作为和平精英亚运版本官方助威发起人，也和电子竞技项目（和平精英亚运版本）国家集训队产生了一些内容交互表演。郑儒伟表示，希望有更多玩家借助明星或名人的影响力，成为更深度的用户以及电竞粉丝，扩大行业影响力。竞游联动面临满足共性用户需求南都记者注意到，在今年的夏决赛上，现场有多个合作品牌logo露出。除了线下电竞比赛，在《和平精英》游戏中，合作品牌麦当劳的门店甚至变成了游戏内的餐厅。郑儒伟在赛前群访中透露，团队一直把电竞的商业化、营销与赛事制作等方面都与游戏进行深度绑定。在做竞游联动时，团队越来越关注到电竞与游戏用户重合的共性需求，同时团队越来越重视打通电竞与游戏的边界。不过，郑儒伟提出，目前做竞游联动仍面临着两大难点。“一是电竞用户和游戏用户存在一定程度上的需求差异，我们会更考虑在满足共性需求的同时，能否围绕一个产品开发不同的、小的需求点，满足不同的需求。二是我们希望能把硬核内容和娱乐性、大众性内容做整合与打通，制作更多能让游戏用户转变为电竞用户的新产品，比如制作层面的‘心率’，让核心赛事粉丝、大众粉丝都能看得懂。”PEL现场对选手心率进行监测。在商业化合作伙伴上，和平精英电竞业务负责人许倬尔透露，近几年PEL合作了近30个客户，持续合作品牌有5-6个。此外，今年PEL还开启了电商带货。数据显示，PEL电竞选手朱伯丞近日（ID：伞兵）开启了带货模式，助力麦当劳官方直播间单场观看量翻了一倍，人均停留时长增长 80%，新增粉丝环比增长了 65%。采写：南都记者 林文琪

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