空投雨落入现实，《和平精英》2023空投节玩出新高度

编辑：admin 来源：兰越手游网 2023-08-24

7月21日，第四届《和平精英》空投节正式开启。作为《和平精英》的年度活动，每一年的空投节都会受到玩家乃至各界的广泛关注。也正因此，《和平精英》每一年的空投节都会有不同的玩法迭代、不同的活动主题、不同的营销动作，给玩家创造全新体验的同时，也展现《和平精英》对当下行业的思考。今年的空投节以“无奇不有，无处不在”为主题，联合众多优质品牌在线上线下打造了一场跨越次元壁的 “空投一切”空投雨。借由“空投雨”，《和平精英》链接了游戏与现实，在游戏、品牌、用户之间搭建起一个展示、娱乐以及沟通的大舞台，“超级数字场景”的作用在这一刻也得以显现，而空投节，也在一年又一年的发展中，成长为了一个“超级数字符号”。是什么造就了暑期顶流游戏节日：空投节中的人，事，物空投节的火热除了《和平精英》本身超高人气的原因，也与精细的活动策划紧密相关。《和平精英》把一个节日中关键的人、事、物巧妙地安排到了线上线下的各个环节中，让参与节日的各方都能在这场夏日游戏节中找到自己的支点，撬动大家对于空投节的无限想象。人：为所有用户打造愉快的游戏节日体验人永远是活动的主体，空投节也不例外。在这次空投节中，《和平精英》将“人”的角色再一次细化，从明星到普通玩家，每一个所属角色都在这个节日中贡献出自己独特的能量，合力完成空投节的夏日狂欢。7月21日，《和平精英》官方微博官宣了新的品牌代言人王嘉尔，同时公布的还有一支合作TVC。作为超人气歌手，王嘉尔在音乐、舞蹈、设计等多领域都有不俗的成绩，他所代表的也正是当下年轻人向往的潮流、个性以及自由，这也正好与《和平精英》潮酷以及年轻化的气质高度契合。官宣TVC也是延续了这种潮酷的风格，大面积蓝色与红色交织营造出的新潮感，伴随着王嘉尔举起信号枪对天发射，巨大空投箱爆开展现出三级头等和平元素，将粉丝与玩家的期待一下拉了起来。《和平精英》与王嘉尔的合作无疑是一场成功的双向赋能，双方气质的契合也使得玩家与粉丝群体的重叠，官宣微博下不少王嘉尔的粉丝因此走进《和平精英》，一些《和平精英》的玩家也因此更加了解王嘉尔。双方的热情，一起助推空投节的高人气。除了王嘉尔，前段时间还有一位《和平精英》的老朋友在各大社交媒体平台刷屏。《和平精英》品牌代言人华晨宇，在5月30日以“花傲天”为ID正式注册加入《和平精英》PEL战队，并在7月常规赛第6周中完成了自己的职业首秀。从品牌代言人到玩家再到职业选手的身份转变，华晨宇的这段经历颇有些传奇色彩，毕竟明星为游戏代言把自己玩成职业选手的，华晨宇还是第一个。而这样的跨界，也让《和平精英》以及背后的电竞赛事有了更多创新的看点和更高的人气，玩家与粉丝则收获了多样的观赛体验，促成了一个多向奔赴的共赢局面，也为此后的空投节制造了更多的话题。普通玩家在空投节中的作用更加不可忽视，毕竟，他们才是空投节的主角。《和平精英》可以说是一直浸泡在年轻群体中，对于年轻人时下追寻的文化有着极强的敏锐度，并将之沉淀融入到游戏与活动中，以此激发玩家的活动热情。今年空投节，《和平精英》就将时下年轻人中广为流行的“搭子”文化融入其中。吃饭搭子、旅游搭子、游戏搭子等相继冒出，“搭子”文化的流行某种程度上是年轻人时代情绪的反应，大家渴望在某些活动中不用背负沉重的社交压力，只是享受一起参与的过程。《和平精英》空投节期间“空投搭子”也顺应而生，不同的玩家在一起组成“空投搭子”，参与线上线下的空投活动，也是一种全新的游戏体验。不少玩家开始在社交平台晒起了自己的“空投搭子”和参与过程，这种“另类”的打卡方式也不仅丰富了玩家的游戏体验，也让《和平精英》空投节，以一种意想不到的方式出圈。可以看到，《和平精英》空投节将“人”所扮演的角色与作用都合理安排进了活动的环节中，明星代言人带来的巨大流量与破圈效应，撬动更多圈内圈外人参与其中；对年轻人流行文化的理解与诠释收获了普通玩家的自来水，大家一起奠定了空投节的超高人气。事：全国空投派对企划，一起去追“空投雨”在说完作为“主体”的“人”在空投节中的突出贡献后，《和平精英》也没有忽视为“主体”服务的事件策划，轻松、快乐的游戏与活动体验，才是高口碑的关键。今年空投节事件规模更大，也更有趣，“打破次元壁”的属性也更加明显。线上线下的紧密结合以及跨越多城的庞大规模，让追“空投雨”成为了这个夏日《和平精英》玩家们最潮流的打卡方式。7月26日空投节开启当晚，《和平精英》官方将北京地标建筑国家游泳中心「水立方」点亮，化身“史上最大”的空投箱，成为全新充满想象力的潮流地标。标志性红蓝配色的「水立方」空投箱携手《和平精英》全新品牌代言人王嘉尔，带着海量的福利打破次元壁，拉开了今年《和平精英》空投节的序幕。“空投引力乐园”也落地北京。8月11日-27日，《和平精英》联合北京五只猫娱乐Mall、亚洲顶尖数字创意制作团队“天工异彩”，凭借尖端的数字艺术科技在一块2000平、高18米的巨幕上打造了国内首个超大巨幕裸眼3D全息光影展；并为玩家提供超级空投全息展、实时电影梦工厂、虚拟人“吉莉”互动、主播水友赛、潮流市集互动等五大精彩内容。本次“和平精英文化新消费场景数字创意”的全新合作模式，在给予本地消费者年轻化数字文娱的新奇体验的同时，也为传统实体文娱产业进行了多维度赋能。作为全国空投派对的第一站，《和平精英》让现实版的空投雨空降上海。定位不仅是活动，更对空投节的节日感和玩家文化，在每一年暑假进行体验刷新打造：复刻空投雨降临场面，1 N空投全程掉落，打造现实追空投体验，无处不在的空投城市地图，无奇不有的物资福利掉落，定时定点空投砸脸。在BFC外滩枫径打造巨物空投地标追大空投，巨物空投落地，1215个抽奖码随机掉落。在城市内3000个丰巢柜机点位，随机追小空投。在专车等出行场景定制节日氛围，在短视频平台、新闻媒体、本土吃喝玩乐kol多个圈层发酵曝光，形成互动闭环营造全民氛围。和平精英把空投雨福利的定义拓宽，在线下通过手气开箱、限时掉落等机制，还原游戏内追空投玩法，在物资层面，除了礼品福利，也放大了游戏物资掉落现实的游戏梗、代言人隐藏福利触发奇遇等号召力。除此之外，还打造了更多种追空投雨的方式。除了在游戏追，玩家还可以在现场活动摊位组队游戏搭子追、现场追完上车追、惊喜不止在活动现场，可能就在超级载具里、在快递柜里、在游戏在短视频平台、在出行专车上。游戏圈、上海在地文化圈、媒体圈、生活圈等媒体和kol的到来，也为空投节破圈成为暑期大众节日，孵化碰撞出更多解读想象空间和角度，带动活动破圈大众及上海生活文化影响力。现实追空投的玩法，通过抖音平台、达人内容ugc、快车出行、生活取件、文旅出行等形成线上线下呼应的闭环，营造全民节日氛围：随机闪现服务、巡游氛围和免单出行追空投等互动方式，定制暑期空投节的无所不在“追”体验。将空投节日文化一年一度复刻到现实，在每年暑假邀请玩家来线下一起过节！8月11日-13日，一年一度《和平精英》空投惊喜吉市落地上海BFC外滩枫径。熟悉的玩家应该还记得去年亮相深圳·万象前海的「空投吉市」，首次打造了现实场景追空投的感知。而今年，它更像是游戏内空投节日及追空投文化的放大器，让玩家们真实的感知这场来自2023年夏天「无所不在」「无奇不有」的空投雨。外滩枫径全街区变身空投吉市、巨物空投箱掉落、40 品牌/商家现实空投惊喜、半人高「空投手袋」限量发放、「超能装」空投躺赢地标打造。将现实追空投的体验，及开空投的惊喜生动还原。《和平精英》精英冒险俱乐部则于8月15日落地广州北京路天河城。「集合平台」「对决空间」「物资营地」「吉利舞池」等特色社交空间，「空投时刻」「COSER表演」「电竞观赛&水友赛」等互动体验，为玩家们打造了一个充满潮流冒险体验的线下集合地。「精英冒险俱乐部」也成为了链接《和平精英》虚拟与现实的一个锚点，让玩家感受“一秒穿越”的新奇体验。今年空投节，《和平精英》联合EDC China雏菊电音嘉年华合作打造的「空投节EDC电音派对」，也已于在8月5日-8月6日同步登陆绿洲世界。特种兵们可以跟随音乐齐舞，欣赏烟花，尽情释放多巴胺，完成任务即可获得限时道具“电音玩咖头套”等福利。而在同期8月5日，Road to EDC 预热派对深圳站现场，《和平精英》也携手EDC带来惊喜的和平时刻舞台秀。链接现实与虚拟，通过跨界合作触达更广泛的圈层群体，聚拢更多新生代年轻人，一齐加入这场夏日空投狂欢。从这样一场跨界狂欢我们也能看到《和平精英》对于电子游戏边界探索的更多思考。从虚拟到现实，从游戏玩家到泛娱乐用户，《和平精英》在多个维度扮演着桥梁的作用将彼此相连，不仅把不同圈层的用户聚在一起玩，同时也为不同的品牌提供了新的生态场景；《和平精英》的造节能力也越来越强，大量泛用户的加入让《和平精英》不断成长，也为日后在新领域的突破积攒更大的能力。今年《和平精英》再次携手品牌代言人华晨宇打造空投节直播，区别于以往，这次的惊喜亮点在提供给特种兵来到直播录制现场，线下一起跟华晨宇追空投的机会。自7月25日起，《和平精英》官方举办花花杯空投水友赛、花花杯话题活动，最终筛选出90 余位幸运火星特种兵，获得参与线下直播活动录制的机会。无论是钢枪能力在线的特种兵，还是会各种花式追空投的火星人，参与本次活动录制的玩家空投到花花身边，共同召唤了许多惊喜。而在山东潍坊，5只1000立方米的空投风筝与500只小型空投风筝破次元壁，降落在现实世界中。更多地方的如海南、青海、成都、横店、广州等地也都下起了“空投雨”，把《和平精英》空投节的福利与快乐尽可能带给更多的玩家。毫无疑问，规模如此之大的空投节点燃了众多玩家的游戏热情。8月20日恰逢PEL夏季决赛暨空投盛典，品牌代言人华晨宇现场献唱《名场面》《飞行指挥家》和《绝境战神》三首和平精英合作主题曲，品牌代言人王嘉尔则用独具魅力的嗓音倾情演唱和平精英亚运版本助威歌曲《ZONE（圈）》，两位超人气品牌代言人的高燃表演将这次决赛的热度推向新的高度。经过15支战队的精彩对决，最终长沙TEC 捧起了2023PEL夏季赛的总冠军奖杯，夺得他们队史的首个PEL联赛冠军。在前期活动的推动与精彩赛事表演的推动下，PEL夏季决赛的人气空前，微博#2023PEL夏季总决赛#话题阅读量达4500万，快手#2023PEL夏决相关话题阅读破亿，抖音、微博、小红书等社交平台也出现大量切片以及玩家打卡、分享内容，帮助《和平精英》及空投节进一步出圈。纵观这场席卷各大城市的“空投雨”，不难发现《和平精英》对于线下活动事件策划有着极为细致的考量，用极强的娱乐与趣味性，吸引大量圈内圈外的玩家参与，同时也把自身与合作品牌的声量推了上去。比如在地点的选择上，北京水立方、上海外滩等地本就是年轻人热衷前往的打卡胜地，活动内容又以潮流、科技内容包装，对于当下的年轻人而言有着莫大的吸引力。全国多地一起“追空投”的方式，也将空投节的声势尽可能放大，引发不同地区玩家的共鸣，借由网络平台的分享持续制造话题和热度。而在形式上，虚拟游戏场景与现实地标的链接也给人一种强烈的“打破次元壁”的感觉，当游戏被投影到巨幕上，吉莉来到线下，各类游戏中的物资以现实品牌的样式呈现在眼前，那种虚拟与现实交织的感觉将迅速激发玩家的好奇心，打卡与分享的热情空前高涨。物：突破次元壁的惊喜，玩家得福利品牌获口碑在游戏节日中，福利是最常见，最不可或缺，但却也很难做出彩的内容。常见的福利发放就是在游戏内给玩家送游戏道具、皮肤等，这样的方式简单，却也少了很多惊喜。今年的《和平精英》空投节也在福利上进行了大升级。游戏内道具福利自然不会缺席，全新的多人竞技玩法“攻桥”带领玩家解锁想的竞技体验，绿洲世界一系列玩法升级、钓鱼大赛开启；还有全新的夏日头像框，荣耀勋章礼包等，助力玩家度过一个开心快乐的夏日空投节。最重要的是，今年的空投福利不仅仅是游戏道具，《和平精英》还与十大品牌联动。在7月26日至8月20日期间，游戏内每晚将限时降临空投雨，一加、麦当劳、炫迈、品客、361度、周大生、乐刻运动、IM-BODY、季节香薰、CLEER等十大品牌合作商将在游戏内为玩家送上智能手机、珠宝首饰、运动装备等各种福利。丰厚的礼品以及打破次元壁的福利派送方式极具吸引力。盘完整个空投节的主体内容我们会发现，《和平精英》对于“人”“事”“物”这三个元素在其节日中扮演的角色有着清晰的认知，他们为每一个角色都准备好了相应的舞台，用“人”的力量扩大品牌声量，用精彩的“事”与“物”吸引大家参与其中，达成多方奔赴共赢的局面。文化沉淀与商业价值持续拓展，超级数字场景的想象力没有边界今年已经是《和平精英》第四届空投节了，在这样一场热闹的盛会之后，作为从业者我们也不禁去想，这样费时费力的活动，给《和平精英》乃至电子游戏到底带去了什么呢？“超级数字场景”这个概念提出后，结合空投节的一系列打破次元壁的动作，我想空投节在热闹的外表下，或许还有着重要的“链接”意义。如果说《和平精英》是一个“超级数字场景”的话，空投节就是一个“超级数字游戏符号”，通过符号的传播，把人与品牌、人与社会、虚拟与现实链接起来，并为这条传播链上的每一个环节注入新的活力。首先是人与品牌的链接，满足个体的精神文化需求。空前的热度让《和平精英》与空投节再一次出圈，活动期间各大社交媒体平台诞生了不少相关的热搜，也有大量玩家打卡和二创内容被不断分享转发，我们会发现《和平精英》这个“超级数字场景”正在吸纳越来越多的人们参与其中，更多的人开始与《和平精英》这个品牌产生了链接。《和平精英》也用自己优质的内容，为广大的用于提供娱乐与文化消费，比如游戏，比如游戏中包含的公益内容与传统文化。这是人与品牌的链接。其次是《和平精英》与空投节对社交关系的思考，加强了人与社会的链接。社交是《和平精英》一个非常重要的属性，大量的玩家在《和平精英》组队交友，从身边的同学、同事、朋友，到远在天边的陌生人，《和平精英》通过开黑文化、空投节等形式，把一个个玩家链接在一起。“搭子”文化的兴起本质上是年轻人对当下社交关系的思考诞生的产物，《和平精英》把这种文化融入到空投节中，也是他们为玩家寻找新的身份认同、创造社交机会的一个尝试。当一款游戏能够让大家呼朋唤友，在线上线下相聚的时候，游戏本身就像桥梁，链接起了一个个普通的玩家，也链接起了个体与我们的社会。最后是虚拟与现实链接带来的品牌商业价值。《和平精英》一直在努力拓展品牌的商业价值，不仅仅是《和平精英》本身，而是所有品牌在与电子游戏的碰撞中产生的火花。今年更新的绿洲世界就是一个很好的例子，绿洲世界的上线打开了品牌联动想的思路，空投节也一样。今年的空投节中我们看到了许多打破次元壁的操作，无论是空降各大城市的“空投雨”，还是各大品牌的实物福利，《和平精英》依靠大量年轻玩家成为了一个理想的种草平台，将合作品牌推向不同的圈层，持续扩大品牌影响力。更重要的是，今年空投节的优质合作品牌多达数十家，这与以往依靠《和平精英》单独为玩家发福利的形式完全不同，某种意义上讲，《和平精英》繁荣的生态吸引了大量品牌的关注。这样的结果无论是对《和平精英》还是合作品牌而言，都有着极高的商业价值，更多的玩家，更多合作品牌，带来也将是更多优质的内容。结语伴随着空投节的结束，今年这个炎热的夏季也走到了尽头。但是全国各地追“空投雨”的记忆可能会在玩家心中停留很久。今年的空投节无疑是《和平精英》的又一次破圈之旅，而伴随着游戏持续的更新和运营，《和平精英》的品牌影响力大概率还会不断提升。重要的是，这样的提升同时也带动了生态链上一批品牌对于商业想象力的拓展。未来的《和平精英》空投节还会有什么新动作呢？暂时还不知道，但却值得我们期待。

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