从《穿越火线》14周年火线盛典，看懂这个超级IP的未来战略布局

8月6日至7日，《穿越火线》举办了十四周年的火线庆典。作为一个运营14年、与玩家群体建立了深厚情感链接的老IP，《穿越火线》每年举办的周年庆早已成为亿万CFer一年一度的专属狂欢节日。而出乎意料的是，在14周岁之际，《穿越火线》带来了一场截然不同的火线盛典。除了万众期待的三端精彩赛事外，还有穿越火线虚拟偶像云悠悠与偶像女团AKB48打破虚拟现实的精彩联动。同时，本次火线盛典首次利用虚拟制作技术，将活动搬进了玩家最为熟悉的经典地图“黑色城镇”。虚拟观赛技术则打破了地域限制，最大化还原线下观赛的热烈氛围，让玩家相聚云端。在赛事流程上，也创新性地将《穿越火线》网剧剧情融入电竞赛事，将万千玩家带入一场“有故事”的比赛。从此次CF火线盛典中我们可以看到，《穿越火线》带来的一系列丰富活动体验，正是对过往14年所积累的成绩的一次集中展现。但同时，其展现出的蓬勃生命力和创新力，更是对所有玩家发出的面向未来的邀约。融合虚拟制作技术，火线盛典登场黑色城镇《穿越火线》这场14周年庆典内容的“丰富程度”和“创新”，体现在各个层面。因为疫情影响，过往十几年中大部分时间都在线下举办的《穿越火线》周年庆改为了线上，但凭借虚拟制作技术和虚拟观赛场景，《穿越火线》将火线盛典搬进游戏中的经典地图“黑色城镇”中，在线上营造出了一个具备社交属性、临场感、氛围感十足的活动体验，让玩家真正做到“游戏里看游戏，在游戏里打游戏”。《穿越火线》发行制作人陈侃表示，“在本次火线盛典中，我们CF团队与腾讯游戏内部的CDD（腾讯互娱内容生态部）团队合作，使用虚拟制作技术为盛典提供了更加沉浸式的观赛体验，利用虚幻引擎打造了产品专属的XR虚拟演播厅，将赛事舞台与游戏场景无缝衔接，同时利用同一套虚拟资产进行盛典片的虚拟拍摄，打造出‘既是片场又是赛场’的观看体验。”从此次CF火线盛典的活动呈现方式来看，《穿越火线》通过虚拟制作技术将直播内容带到虚拟场景，为玩家们创造了一个可以虚拟观赛大厅实时互动的全新线上体验，身临其境的观赛体验无疑进一步加强了玩家的参与感。“我们希望通过新的尝试为玩家带来更好、更新颖的线上活动体验，拉近与玩家之间的距离。”陈侃这么说道。三端并进，各有千秋《穿越火线》在14周年所展开的创新，不单单体现在火线盛典的内容上。早在今年的6月份，《穿越火线》三端产品就开始了大幅创新。其中《穿越火线》端游（以下简称“CF”）上线的全新竞技模式“进阶爆破”，是以传统爆破作为载体，加入了点数和死亡均掉落等机制，在玩家操作层面之外增加战术博弈，极大提升了PVP模式的竞技性和策略性。娱乐层面，CF则上线了全新的挑战模式“试炼岛”。《穿越火线》发行制作人陈侃介绍，“在新的挑战模式中，我们建立了新的游戏机制和地图设计，如融入无缝大地图的新战场、解锁全随机成长系统、随机获取各项增益BUFF，以及加入召唤BOSS的玩法。”CF通过在技巧比拼的基础之上加入策略因素，从玩法层面给予了玩家更高的自由度和随机性。这样的更新思路显然更符合玩家对休闲内容的需求。《穿越火线》高清竞技大区（以下简称“CFHD”）则针对产品竞技化进行了更深的探索。陈侃介绍说，“CFHD的竞技感一直我们坚持做的方向，所以我们每个赛事都在不断打磨地图、武器、角色的平衡，并每个赛季持续性的迭代，相较于其他两端产品，用户对于CFHD竞技感有更高的满意度。”CFHD的创新还体现在娱乐层面。今年7月，CFHD就上线了生化模式的新版本“失落古堡”。“得益于虚幻引擎的表现，生化模式在CFHD的游戏品质和动态场景运行下，无论是从制作的精良度、关卡的可玩性互动性，亦或者激烈程度来讲，都呈现出了和CF和CFM截然不同的体验。”陈侃说。CFHD作为主攻“纯粹竞技”的硬核产品，一直在不断挖掘竞技策略深度。但CFHD在生化模式和剧情模式等娱乐内容层面的持续性迭代，充分展现了其在娱乐内容层面的可行性和优势。CFHD在竞技层面之外的探索创新，满足了不同类型玩家的诉求。《穿越火线：枪战王者》（以下简称“CFM”）在14周年也迎来了一些新消息。“在7月份上线的“沙海活城”版本中，CFM将经典的PVE挑战模式巨人城进行了重置回归。但在原版巨人城的基础上，新增了动态关卡设计、玩家自主选择BOSS等全新设定。”陈侃介绍。CFM迭代了挑战模式以往相对重复的游戏体验，通过增加随机性为玩家提供了更多样化的场景变化体验与通关挑战。除此之外，CFM还在最新版本中引进了CF地图工坊中的经典UGC地图。“相对CF和CFHD来说，CFM的玩家的时间要更碎片化、诉求主要集中在休闲层面。”陈侃分析，“我们认为对于有着非常大用户基础的系列产品而言，UGC持续创新的特性，对产品内容生态将是重要的补充。”CFM对PC端的内容进行了大量的经典复刻，游戏陀螺分析其背后的原因有二：一是为了满足不同平台用户对CF经典内容的高度需求；二是在新平台、新的内容形式中深化CF中的经典符号，并以此促进多端玩家圈层的串联。立体生态矩阵，释放电竞多元价值电竞生态层面，穿越火线系列电竞也展开了大幅的改动升级。穿越火线系列产品未来将发挥各自不同的优势，从三个方向构建立体的电竞内容生态矩阵。CF赛事将凭借多年在国际上的沉淀，推出全新的国际赛事“穿越火线世界锦标赛”， 持续扩大穿越火线系列电竞在全球范围的影响力；刚成立联赛的CFHD将继续完善自身赛事体系，呈现更硬核的FPS赛事体验；CFM则是大力推进全民电竞，于7月10日结束的首届CFM“全民杯”正是其发力电竞大众化的一次有力尝试。“我们希望未来的穿越火线系列电竞生态是立体的、多维度的、矩阵化的。”陈侃说。今年是CF职业电竞的第十个年头，十年的积累，不仅让《穿越火线》成为国内首个拥有三端职业赛事的电竞IP，更是让《穿越火线》三端产品凭借自身不同的特点以及电竞生态中的竞争优势，构建出了赛事密度更大、覆盖面更广的立体式电竞生态矩阵。除了直观的赛事之外，在今年腾讯电竞发布会上《穿越火线》着重提到将开放联盟各类合作。“我觉得这是整个电竞行业的趋势，更多传统行业的品牌开始意识到电竞的价值。”陈侃介绍说，“以往品牌赞助电竞时通常是一场比赛或者直接赞助游戏，我们希望在未来结合电竞的特性，如产品联动、游戏植入、节点打造、运营活动等多重方式给到品牌合作伙伴更多的场景选择，完成更深层次的用户触达。”穿越火线系列电竞打开多领域、多维度、多形式的开放合作这个动作，显然是值得推敲的。更多合作场景势必创造更多与外部伙伴合作机会，而多元的合作也将衍生出更多新鲜的电竞内容，满足用户对电竞内容的多元化需求。更为重要的是，在引入越来越多商业资源的同时，穿越火线系列电竞的商业势能将得到提升。正如陈侃所说，“包括俱乐部、电竞选手等参与者，都将享受到穿越火线系列电竞生态所带来的商业价值。”自孵化IP，深化与玩家的情感链接“现在很多玩家因为时间等原因的限制无法玩游戏，但这部分用户仍在关注电竞赛事、IP影视作品，甚至线下体验馆等衍生内容。”陈侃谈到，“所以我们越来越注重通过游戏、电竞去孵化新的IP符号。”而在“如何拓宽IP内容生态广度为用户提供更多维度的内容体验”这个问题上，《穿越火线》其实已经提供了一系列很好的答案。如广受好评的同名网剧《穿越火线》、上线一年便吸引百万粉的虚拟偶像云悠、CFM推出的国潮原创系列内容，甚至以CF电竞赛事女子战队为背景打造的“电竞女团”。同时，《穿越火线》的IP衍生内容也正在向线下场景延伸。此前，《穿越火线》在广州落户了一个穿越火线同名主题乐园，并同腾讯电竞探索了电竞酒店等IP周边衍生的新尝试。在今年的火线盛典上，《穿越火线》虚拟云悠悠更是打破了次元壁联动现实偶像女团AKB48带来极具创新的视听表演。《穿越火线》IP丰富的衍生内容生态，在满足用户对多元化、年轻化内容需求的基础上，与IP原有的生态框架更是十分契合。这些IP符号从未脱离《穿越火线》本身的属性和基调，而是以一种更为新颖的方式解读着这个经典IP。“无论是角色还是新主题等内容，只要契合《穿越火线》IP的内容框架，又能符合这一代年轻人的实际需求，就是我们应该着重发力去做的，这些会成为属于CF产品新的符号。”陈侃说。“《穿越火线》已经不是简单的几款射击产品或几项赛事，而是一个完整的生态。”与玩家共生共荣，才能将IP做成经久不息的文化符号在游戏陀螺看来，此次火线盛典，是《穿越火线》对过往成绩的一次集中展现，同时也是吹响步入未来的号角。“本次火线庆典的主题是‘兄弟，下把一起’。这本是源于玩家群体中的喊话。但同时，也是《穿越火线》在十四周年之际，向所有玩家发出的面向未来、共同探索和拓宽FPS的边界的邀请。”陈侃说。通过与陈侃的对话，游戏陀螺也意识到了《穿越火线》这个IP保持14年常青的秘诀。首先，《穿越火线》在自己的赛道上，不断地通过创新和迭代打磨游戏体验。陈侃说，“枪战是我们核心的基本盘，我们要做的就是保证核心竞技枪战的体验不会落伍。也许整个市场一直在潮起潮落，但是我们相信，核心的、结实的基础玩法和基础体验本身会有长久生命力。”这或许正是为什么大的游戏环境中有源源不断新的领域出现，而《穿越火线》依旧能在十几年的时光中受用户热爱、追捧的主要原因。其次，则是《穿越火线》有很强的与玩家沟通、为玩家服务、与玩家共生的意识。针对硬核玩家，持续打磨产品的竞技性；针对休闲玩家，则是不断探索创新的娱乐玩法。此外，CF和CFM于近期推出‘策划沟通蓝贴’，其目的也是与用户更好的交流，围绕用户的反馈不断优化产品，为玩家提供更好的游戏体验。最后，则是对IP发展的重视。陈侃表示，“你不可能指望一个玩家永远有时间玩游戏。但我们可以看到很多非游戏领域的经典IP，如漫画、文学、影视等等，也会打破原先展示的形态，衍生出包括游戏、电影、主题乐园等多种形式，这种生命力会贯穿用户的多个十年。”正是基于对IP内容生态的不断迭代、创新、拓宽，让用户对《穿越火线》IP的情感在游戏内容之外不同的载体上都得到了释放。在不变的火线精神上，寻求多变的内容形式另外值得关注的是，在14年的运营过程中，《穿越火线》始终秉承着在内容表现形式上求变，探索新的内容体验；但其“不服输”“与兄弟并肩作战”的精神却是贯穿在《穿越火线》所有系列产品和赛事，以及衍生内容中。“用户喜欢的内容表现形式一直在变，包括使用平台也在变，但这只是技术层面的变更，我们内容的表现形式、甚至产品运行平台都可以跟得上技术的迭代。”陈侃表示，“对于CF团队而言，《穿越火线》IP的精神内核是不变的。”陈侃说，“无论是品牌文化还是精神内核，亦或者其他，《穿越火线》都是在用不同的方式表达着相同的精神。《穿越火线》文化精神在不同场景中高度统一的呈现，可以让玩家快速辨别出‘这就是《穿越火线》’。”结语：《穿越火线》通过不断迭代的创新玩法、倾听用户的声音、立体化的赛事矩阵、覆盖面更广的IP内容生态等一系列运营策略，在14年的运营中为玩家群体提供了难以量化的价值。随着《穿越火线》不断的成长，其所代表的意义越来越多，从一款简单的枪战游戏逐渐成为一种文化，并在玩家的心中生根。可以确定的是，为玩家提供价值仍将是《穿越火线》未来发力的重要方向。正如陈侃所说的那样，“兄弟，下把一起”这句话，是《穿越火线》在14周年之际，向所有玩家发出的面向未来的邀约。

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